James Turner nous demande de choisir l'amour en cette saison de vacances


Pour ce mois-ci, nous avons parlé à James Turner, fondateur de – un collectif destiné aux créatifs qui souhaitent mettre leurs compétences à profit – au sujet de leur décision d’ouvrir trois magasins éphémères avec une différence. Dès le premier week-end de décembre, vous pourrez vous rendre à Londres, à New York ou, une nouvelle fois en 2019, à Los Angeles, faire du shopping et ne partir qu'avec le lustre flou et chaleureux d'avoir fait quelque chose de bien. Au lieu d’ajouter à l’encombrement littéral, mental et environnemental qui semble définir de plus en plus la saison des vacances, chaque achat est directement reversé à une organisation caritative de base qui soutient plus de 80 projets en Europe, aux États-Unis et au Moyen-Orient. Lorsque vous achetez un manteau pour enfant dans l’un des trois magasins, un enfant réfugié en Grèce, en Irak ou en Syrie en reçoit un. Vous ne quittez rien avec une belle carte que vous pouvez offrir en cadeau de votre choix. Ce sont des cadeaux de vacances avec une réelle signification.

Choisissez la toute nouvelle vitrine de Love à Los Angeles. Photographie fournie par Choose Love.

Pourquoi avez-vous choisi cette ville / quartier / vitrine?

Les magasins Choose Love ont pour but d'apporter de la compassion au cœur des grandes villes du monde. Londres a été la première en 2017. L'année dernière, nous avons ouvert à New York et Los Angeles s'est sentie comme une progression naturelle pour ce concept. Aide Les réfugiés sont la force motrice de tout cela – ils soutiennent ces organisations de réfugiés incroyables dans le monde entier, y compris à la frontière américano-mexicaine, ce qui est très pertinent en Californie.

Choisissez le dernier magasin pop-up de Love à Los Angeles. Photographie fournie par Choose Love.

Où avez-vous trouvé le nom du magasin?

Le nom ‘Choose Love’ vient de Katherine Hamnett, la célèbre créatrice de mode. Elle a fait don du nom et du logo à Help Refugees il y a quelques années, alors qu'ils venaient tout juste de commencer. Depuis, il est devenu une sorte de mème: un message positif et provocant que les gens diffusent et partagent de manière organique, en portant les t-shirts, en allant dans les magasins et en affichant leur soutien. C’est une chose incroyable à laquelle faire partie, car on a l’impression que ce message s’inspire de quelque chose en lequel nous pouvons tous croire et auquel nous pouvons être fiers d’être associé.

Choisissez le dernier magasin pop-up de Love à Los Angeles. Photographie fournie par Choose Love.

Cela a-t-il beaucoup changé depuis son ouverture? Comment?

Le concept est resté à peu près le même. Chaque article dans le magasin représente un article ou un service similaire pour un réfugié. Lorsque vous achetez un manteau pour enfant, un enfant réfugié recevra un manteau quelque part dans le monde. Il est très important pour nous de rester fidèles à ce concept, car il est si simple et direct. Mais les réfugiés ont également besoin d'éléments non physiques tels qu'un soutien en santé mentale et des espaces sûrs pour les femmes. Nous avons donc dû trouver des moyens de représenter ces articles dans le magasin et nous utilisons maintenant des courtepointes et des œuvres d'art fabriqués à la main par des personnes qui ont bénéficié de ces services pour nous aider à raconter l'histoire.

Magasin pop-up Choose Love à Londres, 2018. Avec l'aimable autorisation de Choose Love.

Quel est l’un des défis que vous avez avec l’entreprise?

Pour être honnête – et cela ressemble à une vantardise – le principal défi est l’échelle. Nous pensons que de plus en plus de gens en ont assez de magasiner pour le plaisir, d’acheter des choses dont ils n’ont pas besoin ou des cadeaux qu’ils n’aiment pas. Choose Love, c'est offrir une alternative positive et la rendre joyeuse et festive. Le principal défi consiste à proposer ce concept à plus de villes pour aider plus de gens à exprimer leur compassion. Nous aimerions ouvrir des magasins au Royaume-Uni en dehors de Londres et explorer la manière dont Choose Love pourrait fonctionner dans d'autres pays du monde. Mais les magasins sont entièrement gérés par des bénévoles, dont beaucoup passent du temps dans des camps ou aident des réfugiés eux-mêmes, et nous voulons nous assurer que cela ne se transformera pas en une grande franchise mondiale sans cet élément humain. C’est tellement important et très différent du modèle commercial traditionnel.

Dans quels autres magasins avez-vous travaillé avant d'ouvrir celui-ci?

Aucun – c'était mon premier!

Article ‘Espaces sûrs pour les femmes’ disponible dans les magasins Choose Love. Photographie fournie par Choose Love.

Quel est votre article préféré dans le magasin en ce moment?

Choose Love ne contient littéralement aucun mauvais choix – chaque article est gagnant. Mais l’objet «Espaces sûrs pour les femmes» est à la fois beau et d’une importance capitale. Si quelqu'un est coincé pour savoir quoi acheter, je le dirige toujours dans cette direction.

Oeuvre de Mike Andrews, Love Has No Borders, illustrée dans le magasin éphémère de Londres. Photographie fournie par Choose Love.

Quel est le thème / inspiration / histoire de cette saison?

Notre thème général cette année s’appelle «L’amour n’a pas de frontières». Nous avons décidé qu'il était temps de faire preuve d'audace et de clarté dans le message, alors que peu de nos dirigeants semblent prêts à le faire. Notre directeur de la conception, Mike Andrews, a créé un graphique Rorschach-esque de continents se faisant face et cela fonctionne si bien. Du point de vue du design, nous avons choisi une atmosphère des années 90 très brillante, joyeuse et inattendue. Il n’ya aucune raison pour que vous ayez besoin d’utiliser des couleurs ternes et atténuées simplement parce que vous parlez d’un problème humanitaire. Choisir l'amour, c'est aider les gens à aider les autres – il s'agit d'espoir, d'amour et de compassion. Chez Glimpse, notre philosophie est que la charité n'a pas besoin de se sentir comme une charité – elle peut être confiante, inspirante et inspirante.

‘Bundle of Love’ disponible dans les magasins Choose Love. Photographie fournie par Choose Love.

Portez-vous de nouveaux produits et / ou des joyaux non découverts qui vous intéressent particulièrement?

Cette année, nous avons ce qu’on appelle un «paquet d’amour», qui consiste en une collection d’articles destinés à offrir chaleur, abri et dignité aux personnes vivant dans des camps. Pour 100 £, vous pouvez acheter une tente, une bâche et une palette, des douches chaudes et des sanitaires, des bottes, des produits sanitaires et un stock de couches pour un mois. C’est un coup de pouce incroyable pour une personne dans le besoin et la meilleure utilisation de 100 £ à laquelle je puisse penser. Ces paquets constituent un concept relativement nouveau, mais nous pensons que les gens vont les aimer.

Quel a été un best-seller cohérent?

Le manteau de l’enfant, parce que les gens peuvent le prendre et imaginer ce que c’est d’élever un enfant dans un camp de réfugiés très froid et exposé. L'utilisation de la langue et du format du commerce de détail pour encourager l'empathie envers les réfugiés est si importante pour l'expérience du magasin. Il est étonnant de constater à quel point il peut être émouvant de manipuler une paire de bottes ou un paquet de couches et d’imaginer ce que ce serait de quitter sa maison et de communiquer à toutes les personnes que vous connaissez, pour un nouveau pays inconnu.

Choisissez des t-shirts Love conçus par Katharine Hamnett pour Help for Refugees, illustrés dans le magasin éphémère de New York. Photographie fournie par Choose Love.

Le magasin a-t-il sa propre ligne? Si non, avez-vous des projets pour l'avenir?

Les t-shirts Choose Love remportent toujours un franc succès, et nous attendons cette année des éditions très spéciales. Nous avons également une série d’impressions du Print Club, qui sont absolument magnifiques – et dont l’impression «Love Has No Borders» est très spéciale, ce que je veux absolument chez moi.

Des événements spéciaux / expositions / pop-ups / collaborations à venir?

Cette année, nous travaillons avec d’exceptionnels DJ et artistes qui se produiront en magasin tout au long du mois de décembre. Je ne peux pas encore en révéler trop, mais il y aura de très grands noms qui apparaîtront à différentes époques. Au magasin de Londres, nos amis resteront en résidence pendant au moins un des week-ends. Ils offrent du temps de jeu et des clowns aux enfants vivant dans des camps de réfugiés et apporteront leur énergie et leur hilarité à tous ceux qui se trouvent en magasin.

Avez-vous quelque chose du magasin dans votre propre maison?

Le concept du magasin est le suivant: "magasinez votre coeur, laissez sans rien, sentez l’amour", alors ce n’est pas vraiment l’ambiance! Mais bien sûr, j'ai un t-shirt.

Quelle est la prochaine pour vous et votre magasin?

Nous souhaitons que le concept soit diffusé dans le monde entier et devienne une référence annuelle dans les villes et les agglomérations du monde entier. Imaginez si chaque rue principale avait un magasin Choose Love, où vous pourriez en apprendre davantage sur la crise des réfugiés et faire quelque chose de concret pour vous aider. Imaginez si les vacances – et tous les autres festivals – étaient davantage axés sur la compassion que sur le consumérisme. Cela ne doit pas simplement concerner les réfugiés non plus; il existe de nombreuses possibilités d'utiliser des espaces de vente vides pour encourager l'empathie et réutiliser toute l'énergie et la créativité du commerce pour en faire quelque chose qui compte vraiment. Et si cela semble impossible, entrez dans l'un des magasins et constatez-le par vous-même.

Quelle leçon avez-vous apprise depuis l’ouverture de votre magasin?

Les gens sont généreux, chaleureux et attentionnés. Au-delà de la morosité et du destin des médias, de la polarisation et des gros titres, la plupart d'entre nous sont vraiment émus par la crise des réfugiés. Nous voulons aider, mais nous nous sentons souvent déconcertés ou dépassés par l'ampleur de ces problèmes. Et cela aide vraiment si quelqu'un peut décomposer les choses en plus petits morceaux, nous proposer quelque chose de pratique à faire et le rendre aussi attrayant et créatif que possible.

Si vous pouviez donner un conseil à quelqu'un qui souhaite suivre un chemin similaire au vôtre, quel serait-il?

N'aie pas peur. Quand vous travaillez avec votre coeur, quand vous mettez vraiment de l’énergie et du sens dans votre travail, les gens vont y répondre. Pour emprunter à Talking Heads, «nous sommes des créatures de l’amour».