Il y a quelque chose à dire sur le fait d'avoir un parfum de signature, une symphonie de notes qui vous rappelle chaque fois que quelqu'un d'autre le sent en un clin d'œil. Inspiré par son amour de la nature, Patrick Kelly a fondé en 2015, la création d'une ligne d'eau de parfum singulière mélangée à la main destinée à évoquer le monde qui nous entoure. Les parfums haut de gamme de Sigil sont durables et 100% naturels grâce à l'utilisation de teintures faites à la main, d'huiles essentielles et d'absolus. Nous avons discuté avec Patrick de la façon dont la marque a pivoté pendant la pandémie de COVID-19, du processus de création d'un parfum et de la façon dont la création de leur marque en ligne en utilisant fait partie intégrante de son entreprise depuis le premier jour.

Photo de Ryan Pfluger

Par définition, un sceau est un type de symbole imprégné de l’être entier de son créateur, un talisman qui représente différents aspects de leur identité, de leurs passions et de leurs efforts dans la vie. Pour Patrick, les parfums sont une sorte de symbole invisible que nous pouvons utiliser pour mettre en valeur nos identités et nos personnalités. "Je pense à chacun de nos parfums comme un sceau olfactif invisible, un outil à utiliser par le porteur comme bon lui semble", il a dit du nom de la marque.

Brume désinfectante pour les mains Sigil

En tant qu'entreprise de parfums, Sigil utilise de l'alcool de haute qualité, en petites quantités, distillé artisanalement, à haute résistance et de l'alcool de sucre de canne biologique. Pendant la pandémie de COVID-19, ces mêmes ingrédients sont devenus de précieux produits hygiéniques. Patrick a rapidement fait pivoter une partie de son modèle commercial existant pour soutenir la communauté: des brouillards désinfectants multisensoriels, efficaces et personnalisés. Les brumes à main, qui sont disponibles directement sur le site Web de Sigil, ont rapidement gagné en popularité auprès des clients précédents et ont suscité l'intérêt de nouveaux clients – souvent épuisés en quelques jours ou semaines. Malgré la popularité, en signe de bonne volonté, le prix de chaque bouteille est laissé au client – il peut choisir de payer le coût des marchandises, d'ajouter 5 $ au profit du garde-manger pour les jeunes et les seniors, ou d'ajouter 5 $ au résultat net de Sigil. À une écrasante majorité, les gens ont choisi de faire un don ou de redonner à l'entreprise.

À ce jour, nous avons collecté plus de 4 000 $ pour le garde-manger du centre de Los Angeles et les secours COVID-19.

Photo par Hubert Yang pour Sigil

Photo par Hubert Yang pour Sigil

En tant qu'entreprise basée sur des valeurs, Sigil a toujours été intéressée à redonner à la communauté. «En tant que propriétaire d'une entreprise queer, il est impératif de faire de l'inclusion et de la représentation une priorité dans toutes les décisions commerciales et créatives. Vous pouvez le voir dans notre choix très intentionnel de langue, d'imagerie, " Souligne Patrick. Ces valeurs imprègnent les formules de Sigil, créant un équilibre qui n'est ni ouvertement masculin ni féminin, mais un peu des deux. En plus des programmes de dons ciblés et ad hoc, Sigil participe également à des initiatives à feuilles persistantes en faisant don de 1% de toutes les ventes chaque année à des associations à but non lucratif respectueuses de l'environnement.

Photo par Hubert Yang pour Sigil

Aujourd'hui plus que jamais, la narration compte – en particulier dans une catégorie comme le parfum qui doit être vécue de première main. «Avoir un site Web qui nous permet d'articuler facilement notre identité de marque, nos valeurs et les avantages de nos produits est essentiel à notre croissance. Squarespace fournit les outils pour étendre la force de notre plate-forme de marque avec de beaux modèles, qui sont facilement personnalisables, et les meilleurs outils de commerce électronique pour aider à traverser un marché très bruyant », Dit Patrick.

À mesure que l'entreprise évoluait, le fait d'avoir les bons outils a fait toute la différence. Squarespace continue d'aider Sigil à rester sur la bonne voie en fournissant une solide liste d'options pour aider la marque à se développer. Ayant aidé à prendre des décisions de swing et à naviguer dans la stratégie marketing et les programmes directs au fil des saisons

Patrick a également intégré les listes et le contenu de la newsletter directe de Sigil avec une plate-forme pour atteindre leurs clients et les tenir au courant de tout nouveau produit. Dans un moment comme celui-ci, la rationalisation de ce processus a été utile pour augmenter les achats et le rendement global de l'entreprise. Il a noté, "Alors que nous avons décidé de nous concentrer davantage sur les ventes directes pendant la pandémie, l'ajout de quelques automatisations de messagerie supplémentaires sur les comportements des clients a été utile pour les ramener et leur rappeler certaines de nos offres limitées et à venir."

Photo par Hubert Yang pour Sigil

En grandissant, l'opulence des emballages de parfum se démarquait pour Patrick, en particulier les bouchons ornés et les flacons en verre brillant qu'il trouverait assis sur des plateaux dorés et en miroir dans la chambre de sa grand-mère. Ce qu'il a finalement distillé ces souvenirs est le suivant: «Le pouvoir qui réside dans la capacité du parfum à marier fantaisie et narration avec des références visuelles d'une manière que d'autres catégories plus tangibles comme les soins de la peau ne peuvent pas. Le parfum est plus musical, plus subjectif. Il crée des mondes intérieurs. Et pourtant, c'est un outil puissant pour faciliter la communauté, la connexion, la mémoire et l'expérience partagée. "

Photo de John Von Pamer pour Sigil

Lorsque Patrick, un parfumeur autodidacte, a formé Sigil, il a créé une marque à parts égales entre le vieux monde et le nouveau monde, avec une voix socialement consciente et inclusive. Les personnes qui recherchent leurs parfums naturels ont un nez perspicace et aiment leurs parfums complexes et durables et leur bel emballage. Les parfums Sigil sont censés être sexy, évoquer des paysages lointains et se concentrer sur la respiration, les qualités vivantes des matériaux utilisés dans leurs formulations.

Photo de John Von Pamer pour Sigil

Photo de John Von Pamer pour Sigil

Nous avons eu Patrick nous guider à travers le processus de développement d'un parfum du début à la fin. Il a dit qu'il y a toujours une ancre, soit un matériau, soit une histoire, derrière chacun. Peut-être un lieu, un souvenir ou un rêve, d'autres fois, c'est la pensée de fusionner des matériaux pour une expérience de parfum entièrement nouvelle.

«Dans le cas de Prima Materia, par exemple, je savais que je voulais honorer la perspective de notre premier assortiment de 2015, qui est principalement riche, arboricole, ancestral. Il s'agit d'un parfum adjacent très central, avec un cœur ancré dans de l'ambre fossilisé, pour signifier l'aboutissement du travail de l'alchimiste dans la transmutation des métaux communs en or. L'histoire a trouvé l'odeur. Mais dans le cas d'un parfum comme Anima Mundi, c'était plus conceptuel, puis pragmatique. Je savais que nous devions avoir un floral pas trop sucré, conformément à notre perspective de formulaire non sexiste. J'ai écrit l'histoire du parfum, puis j'ai passé des mois à l'étoffer pour obtenir la formule finale. »

Selon Patrick, il y a alors 100 à 300 modifications sur un parfum, sur une période de six à douze mois, avant qu'il ne se sente prêt à faire peser un comité de conseillers de confiance et à ajouter une finesse finale avant de mettre le parfum sur le marché.

Mis à part les brouillards désinfectants pour les mains, travaille sur des variantes de produits plus directes au consommateur, un autre pivot nécessaire en raison de COVID-19. Ils sont également en train de créer une campagne de marketing à la fin de l'été qui reflète les valeurs de leur marque à travers l'expérience de pandémie collective. Les sceaux sont «L'art de croire» selon Austin Osman Spare, et Patrick Kelly maintient la communauté au cœur de tout cela.

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Photo de Maria Troconis pour Sigil

Photo de John Von Pamer pour Sigil

Photo de John Von Pamer pour Sigil